香港天下彩挂牌

观察中国白酒如何“芬芳”世界?舍得《大国芬

更新时间:2020-01-29

  近日,由舍得酒业与梦东方联合出品的大型诗乐舞剧《大国芬芳》,正携手四川省侨联“亲情中华艺术团”在欧洲三国——德国、希腊和英国上演,这张中国白酒文化名片所到之处,无不伴随着喝彩、自豪甚至激动的泪水。

  作为中国首部以酒为媒的传奇诗乐舞剧,《大国芬芳》自诞生之日起便凝聚着舍得酒业以及中国白酒的美好寄托,它不仅是一部包罗万千的酒文化百科全书,同时又是用世界通用语言展示深邃中国文化的窗口。

  《大国芬芳》凭借在文化领域展现出极大的号召力和感染力,短短一半年时间,便完了从业内到业外,从国内到国外的各类舞台首秀,其艺术魅力得到全方位展示,并在世界范围内吸粉无数。

  值得注意的是,不久前详细介绍舍得酒业《大国芬芳》价值内核和主题精神的文章——《大国风采,一路芬芳——诗酒舞中展现的中国文化》在国家一带一路官网刊发,让这一中国首部以酒为媒的大型传奇诗乐舞剧的文化价值和艺术价值,在和时代背景和国家发展主题的高度契合中得到尽情释放。

  在文化作为战略资源被置于重要位置的当下,“大国芬芳”这个IP名自然有着极高的含金量,如今这个被行业羡慕的文化IP正在舍得的谋划下释放巨大能量,并早早跳出白酒圈层,成为中国文化走向世界以及国家一带一路倡议下进行文化输出的重要载体。

  从主题上来看,大型诗乐舞剧《大国芬芳》秉承“弘扬传统文化,彰显民族自信”的理念,着力凸显中国酒文化的多重美境,将中国人宴饮的多种心境通过乐舞表现呈现于舞台。整个剧目分为“山水云屏”、“酒礼悠长”、“酒扬汉风”、“竹韵天下”、“熊猫野趣”、“茶语戏声”、“百花争妍”等十二个篇章,是不折不扣的动态“酒文化百科全书”。

  历时五年排练,在舍得和梦东方精湛的艺术设计和演出人员的执着努力下,全剧将中国的酒文化、茶文化、竹文化、服饰文化、书法文化,以及富有特色的川剧、武术、熊猫等元素以极富创意的组合方式在舞台上呈现,是一次跨越时空、关于诗歌和酒的“文明对话”,因此每一次出海之旅都能够收获无掌声。

  《大国芬芳》围绕当前国家崛起的大时代背景,紧扣“大国”与“芬芳”的主题立意,将中华文明的东方之美传遍世界,将中华文化的浑厚底蕴与生活哲学传播给世界。加之此次欧洲三国巡演正值中秋佳节来临之际,《大国芬芳》不仅带给欧洲华人和外国友人精彩的艺术盛宴,更带去中秋的祝福。

  正如中国驻希腊大使章启月在《大国芬芳》希腊站演出后评价到:“大国芬芳以酒为媒,完美的演绎了传承千年的中国文化,希望未来有更多象《大国芬芳》这样优秀的剧目能够走出国门,利用艺术这个介质更好地传播中国文化,让世界了解中国!”

  更为重要的是,作为一部只专注艺术价值和文化价值,彻底去商业化运作的文化产品,《大国芬芳》表演中没有舍得品牌植入的痕迹,却担负着舍得“传播中国文化”的品牌使命和传递“文化国酒”战略的重要任务,这无疑也是舍得精神的一种高度概括,也让“文化表达中国自信,艺术酿造大国芬芳”的口号更为纯粹而至真。

  从行业角度来看,如今大部分白酒企业抢出文化牌,是基于行业趋势和品牌竞争新环境,但对于舍得来说,“文化”是战略而不是战术,特别是“文化国酒”定位的提出,更是舍得现阶段品牌发展期间里,对天时与地利的准确把握,这种抉择上的必然性注定了舍得在文化层面上的大担当和大格局。

  如今,为寻求文化认同并表达文化自信、品牌自信,舍得酒业以艺术为名展开的品牌塑造正渐入佳境。

  从上面的时间轴我们也能看出,短短一年半时间里,作为舍得打造文化国酒战略的一部分,《大国芬芳》在其中扮演的角色愈发重要,也成为“将舍得打造为世界一流的名酒品牌”有力助推器。

  过去两年,超级IP《舍得智慧讲堂》不断升级出新,舍得艺术中心、舍得博物馆震撼问世,以及在顶级艺术展上的频频聚焦发声,都让舍得内核中的文化基因得到进一步进化,形成集品牌定位强化、品牌形象提升以及品牌故事表达的完整文化生态系统。

  而《大国芬芳》作为移动的“酒文化百科全书”,每一次海外演出都不是单向的文化传递过程,而是包含着和当地文化的交融与互动。它将中国文化和白酒的魅力呈现给更多的外国友人,同时又作为一个展示窗口,映射出当地文化的五彩斑斓,在这种交互过程中,舍得的品牌传播在潜移默化中得到渗透,并代表中国白酒赢得更多的信任和掌声。


友情链接:
Copyright 2018-2021 香港天下彩 版权所有,未经授权,禁止转载。
香港挂牌香港挂牌| 香港最快开奖现场直播| 幸运飞艇历史开奖记录| 今晚六合开奖结果| 九龙老牌图库闪电图库| www.499088.com| 管家婆中特网免费资料| 白小姐资料| 平码四肖期期准| www.pm233.com| www.377977.com| 709077.com| www.394444.com|