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《地球最后的夜晚》崩盘引连锁反应

更新时间:2019-01-09

“在现阶段,影视生态所有目光都投向内容的时刻,一部片子播出后的口碑极容易与二级市场联系起来”,资深导演黄志勇强调,尤其是疑似刷票房等行业中最为禁忌的事件,在热映的过程中被曝出后,无论后期事件的考核结果如何,但在短时间内都会直接影响当面资本,从而造成震撼。

早在上映前夕,便手持1.59亿元预售票房的《地球最后的夜晚》,上映之后的表现却令人大跌眼镜。只管该片首日斩获2.62亿元票房,稳坐新年档冠军宝座,但随着口碑塌陷,次日该影片仅获得了1116.9万元票房。据猫眼专业版数据显示,2018年12月31日,大盘退票人次为32.2万,大盘退票率为4.4%。

而从内容方面来讲,中国电影家协会秘书长饶曙光表示,《地球最后的夜晚》在假想力跟发现力等方面都显现出了独特性,问题实际出在背地营销团队将其作为商业片进行宣传。事实上,此类小众类型影片本就存在特定的观众群体,诚然依靠宣扬手法制造成气象级电影得到票房,然而带来的却是口碑跟行业上的双重侵害。

在业内人士看来,口碑的失守以及观众大幅退票与影片前期的营销宣传错位有着直接关系,《地球最后的夜晚》作为文艺片,急于收回成本的出品方应用通例营销手段收获了一大批本不属于该片的观影群体,造成了受众等候的偏差,尤其是文案中利用的“零点散场,一吻跨年”迅速在抖音等平台走红,带动了电影的预售票房。

当《地球最后的夜晚》伴随着一道道负面消息浮现在大众面前,此种局面也表当初了二级市场之上。1月3日,《地球最后的夜晚》背地出品方华策影视股价跌至7.78元。回忆1月2日,华策影视在节后首个工作日开盘后股价直线跳水,直至收盘始终处于跌停状态,当日市值缩水15.42亿元,截至北京商报记者发稿,华策影视两日市值缩水超20亿元。


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